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多措并舉 各地拉動消費見成效

時間:2020年06月10日  來源:中國商報/中國商網  點擊:   【字體:

中國商報/中國商網(記者 蔡佳文 張仲超)“你領券了嗎?”近日,北京市民之間的問候變成了這樣的“標配”。大家口中的“領券”指的就是近期陸續發放的122億元消費券。這場政企聯動、全城參與的消費季活動,將為北京經濟增長帶來新動能。其實,不僅是發放消費券,為了有效提振消費活力,目前全國多地采取了多種促消費的方式,讓廣大群眾充分參與、真正受益。

多措并舉 各地拉動消費見成效-中國商網|中國商報社0

首屆上海夜生活節于6月6日啟動,以“我愛夜上?!睘橹黝},圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等六大主題180余項特色活動打造夜間嘉年華。圖為在上海安義夜巷,消費者在選購鮮花。CNSPHOTO供圖。

消費券釋放消費潛力

近期,全國各地陸續出臺相應政策提振居民消費信心,為居民愿消費、敢消費、能消費創造有利條件和良好環境。

消費券是激發消費活力的有效手段,對戰勝疫情、擴大內需、改善民生等具有“四兩撥千斤”的作用。近期,全國各地陸續出臺相應政策提振居民消費信心,為居民愿消費、敢消費、能消費創造有利條件和良好環境。

政府搭臺,企業讓利。北京市近日啟動電子消費券,共計122億元,其中包括專項消費券和智能產品消費券,將拉動受疫情影響較大的線下業態及高端智能產品消費,目標非常精準,起到了事半功倍的效果。

領到消費券的市民走出家門,走進飯店、商場、大排檔,開啟了“吃喝玩樂”模式?!拔翌I到了六張消費券,剛才在附近超市買菜的時候省了10元錢,使用起來挺方便的?!笔忻裢跖繉χ袊虉笥浾哒f道。

截至目前,核銷的消費券以近10倍的杠桿撬動了線上消費。京東大數據分析顯示,線上智能產品消費券每筆訂單均價超過3500元,多為智能終端、智能家居、智能健康及影音設備等,進一步拉動了北京市智能產品的消費。

不僅是北京,“重慶六六數字消費節”已于6月6日啟動,共發放700萬張消費券,總計1.19億元。據了解,與以前相比,這次參與活動的商家業態更為豐富,涵蓋了餐飲、零售、文旅等多個領域。而當地市民的消費熱情更是十分高漲,當天發放的20萬份價值共1700萬元的消費券大禮包,12分鐘內就被搶空。

此外,各地的促消費活動豐富多彩,如上海舉辦了“五五購物節”、杭州發放了16.8億元消費券、貴州全省420家A級景區門票全免等等。

業內人士表示,發放消費券刺激了消費、擴大了需求、促進了企業復工復產,起到了穩定就業、增加收入的作用,同時也把在疫情時期被抑制的消費潛能釋放出來,讓市場上的實物消費和服務消費真正“活”了起來。

打通線上線下消費場景

京東這樣的綜合性電商平臺上不僅僅有商品,也能提供一些服務,所以與京東合作發放消費券有利于針對不同類型的消費進行更好的引領,有利于促進多樣化消費的快速釋放。

電商年中大促正進行得如火如荼,今年的“6·18”購物節尤其被商家和電商平臺寄予厚望。淘寶、京東等電商平臺6月1日就拉開了此次購物節的序幕。從目前披露的數據看,消費動力增長強勁。

天貓“6·18”前三天的銷售勢如破竹,6月1日開售前10小時成交額同比勁增50%;京東數據顯示,6月1日僅4個小時,京東超市消費品包銷定制類商品即超過上年同期的全天銷售額;蘇寧方面,大促首日的訂單量同比增幅達到426%。

此外,相對于往年電商大促中預售定金、購物津貼、優惠券等復雜的優惠規則和被吐槽的刷屏簽到、“蓋樓”等游戲,今年“6·18”的促銷走了簡約路線,并無太多套路。在各大電商平臺上,“6·18”的優惠多以優惠價、優惠券的形式呈現。

以北京為例,今年的首批消費券是通過京東平臺發放的。業內人士表示,這樣可以充分發揮京東自身打通線上線下消費場景、高效連接供給側與需求側的優勢。目前,京東已與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通,能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結算等一攬子服務,為線下店面解決后顧之憂。

對此,國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示,北京市政府選擇與電商平臺合作發放消費券,有利于消費券的資金效應進一步放大;另外,其便利高效性又會降低發放成本,有利于消費資金更高效地使用。京東這樣的綜合性電商平臺上不僅僅有商品,也能提供一些服務,所以與京東合作發放消費券有利于針對不同類型的消費進行更好的引領,有利于促進多樣化消費的快速釋放。

在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青看來,電商聯合地方政府以消費券形式發放紅包也成為今年“6·18”的一大特點?!耙咔榫徑夂笫讉€電商大促活動,從商品品類、參與品牌、補貼力度以及政府商家聯動等方面看均規??涨?。疊加此前疫情壓制的消費需求釋放,今年‘6·18’的成交較之前會有所回升?!蹦非嗳缡钦f。

特色夜市激活夜經濟

在做好疫情防控的前提下,全國各地的消費市場釋放出回暖的強烈信號,不僅讓消費者暢享購物樂趣,而且還拉動了夏日夜經濟。

近來,隨著氣溫的不斷升高,各地的夜市也日漸火爆起來,夜經濟大幕正在重啟。

在北京五棵松華熙Live,餐飲店紛紛將營業時間延長到深夜,6月1日正式亮相的調調街成為新的夜間網紅打卡地,45家網紅餐飲小店及潮店配合周邊的極限運動,吸引年輕人爭相打卡。在一系列促消費政策的激勵下,五棵松華熙的客流量近期已經恢復到去年同期的九成左右,環比增長80%,推動京城夜間消費的火爆。

首屆上海夜生活節于6月6日啟動,以“我愛夜上?!睘橹黝},圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等六大主題180余項特色活動打造夜間嘉年華。值得注意的是,這次活動推出了12小時跨頻大直播、“最美夜生活”夜間文藝之旅、進博會場館主題游線路等特色文旅活動和產品。另外,還通過抖音、美團點評、小紅書等平臺開展集市直播,為夜經濟助力。

而在山東青州古城,近期的夜晚也是熱鬧非凡,忙碌了一天的人們和來自省內的游客三五成群來到這里放松休閑。沉寂了幾個月的千年古城開始逐漸復蘇,重新煥發生機與活力,展現著古城特有的夜間魅力。例如網紅打卡地——東華門南巷已是人來人往,有的兩三好友圍坐在一起彈琴唱歌、品嘗美食;有的忙著拍照打卡發朋友圈,整條街區充滿了煙火氣息。

在做好疫情防控的前提下,全國各地的消費市場釋放出回暖的強烈信號,不僅讓消費者暢享購物樂趣,而且還拉動了夏日夜經濟的持續升溫。


(作者:佚名 編輯:admin)
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